Promocja na Facebooku: publikacje

Polscy internauci na Facebooku

Jak polscy internauci korzystają z Facebooka? Pewnych informacji dostarcza badanie eyetrackingowe przeprowadzone przez K2 User Experience.

Obserwacje są następujące:
- Użytkownicy najpierw sprawdzają „Powiadomienia” następnie zaś czytają aktualności przewijając kilka ekranów,
- Wpisy nie są czytane w całości – internauci zapoznają się jedynie z początkowymi fragmentami,
- Użytkownicy poświęcili reklamom średnio 0.4 sekundy,
- Na czytanie wpisów publikowanych przez marki poświęcono 25% czasu przeglądania. Wpisom znajomych poświęcono 31%,
- Posty multimedialne były bardziej angażujące; 30% kliknięć było związanych z video, a 43% ze zdjęciami. Na zdjęcie profilowe na fanpage’u zwraca uwagę 87% użytkowników, a 79% użytkowników patrzy na to ile fanów posiada dany fanpage.

W związku z przeprowadzonym badaniem, zasugerowano następujące rozwiązania:
- Koncentrację na profilu zamiast na reklamie,
- Działania oparte na strategii,
- Publikowanie wpisów multimedialnych,
- Odpowiednie tytułowanie wpisów,
- Wdrożenie mechanizmów polecania,
- Atrakcyjne zdjęcia i interesujące zakładki.

Przeprowadzone badania potwierdzają znaczenie przemyślanego planu promocji na Facebooku i częstych aktualizacji profilu marki. Promocja na Facebooku oparta na treści nie tylko jest efektywniejsza ze względu na liczbę pozyskanych fanów, ale także bardziej angażuje.