Promocja na Facebooku: publikacje

Kobiety, fotografie i wizerunek na Facebooku

Kto publikuje najwięcej zdjęć na Facebooku? Według badań Michaela A. Stefanone’a z Uniwersytetu w Buffalo i jego współpracowników czynią to kobiety. Badacz twiedzi, że nie tylko płeć piękna jest odpowiedzialna za publikowanie większej części obecnych na Facebooku fotografii, ale także, że kobiety częściej opierają poczucie własnej wartości na swoim wyglądzie i dlatego tak chętnie dzielą się swoimi zdjęciami na Facebooku – w celu poprawy swojego wizerunku.

Badania zostały przeprowadzone na grupie 311 osób. Analiza dotyczyła sposobów wykorzystania Facebooka oraz przesłanek, na których badani opierali poczucie własnej wartości. Kobiety – podobnie jak młodsi uczestnicy badania – wydawały się częściej przywiązywać wagę do kryteriów społecznych takich jak akceptacja grupy czy wygląd zewnętrzny. Jednocześnie to one spędzały na Facebooku więcej czasu i chętniej dzieliły się zdjęciami. Osoby, które własną wartość opierają na bardziej prywatnych przesłankach (np. poczuciu bycia kochanym przez rodzinę czy wyznawanych wartościach) spędzały na Facebooku mniej czasu.

„Kultura celebrytów” – twierdzi Stefanone – „oferuje znacznie więcej związanych z wyglądem nagród i kar kobietom niż mężczyznom”.

Źródło: Contingiencies of Self-Worth and Social-Networking-Site Behavior, M.A. Stefanone, D. Lackaff, D. Rosen