Promocja na Facebooku: publikacje

Profil na Facebooku a narcyzm | badania internautów

Kto najczęściej korzysta z serwisów społecznościowych? Jak skłonić najaktywniejszych internautów do promocji marki na Facebooku?

Badanie „Self-Presentation 2.0: Narcissism and Self-Esteem on Facebook” przeprowadzone pod przewodnictwem psycholog Sorai Mehdizadeh z Uniwersytetu w Nowym Jorku, pokazuje, że bardzo aktywne korzystanie z mediów społecznościowych może być przejawem skłonności narcystycznych i prowadzić do pogłębiania różnic miedzy prawdziwą osobowością internauty a jego sieciowym wizerunkiem.

Naukowcy zaprosili do uczestnictwa w badaniach 50 wybranych losowo studentów i 50 studentek. Badanych poproszono o wypełnienie ankiety z pytaniami dotyczącymi m.in. ich aktywności na Facebooku, poczucia własnej wartości i narcyzmu. Następnie Soraya Mehdizadeh dokonała analizy profili uczestników badania na Facebooku. Sprawdzała m.in. stronę „O mnie”, zdjęcie profilowe, pierwsze 20 zdjęć w galerii i uaktualnienia statusów. Profile były analizowane pod względem tego, jak użytkownik starał się promować samego siebie, przy czym za promowanie samego siebie na Facebooku uznaje się zamieszczanie tekstowych lub graficznych informacji sprawiających wrażenie, że mają na celu przekonanie innych osób o pozytywnych cechach danego użytkownika.

Wyniki przeprowadzonej analizy pokazały, że studenci z relatywnie niższym poczuciem własnej wartości i większymi tendencjami do narcyzmu spędzali na Facebooku więcej czasu i bardziej starali się promować własną osobę niż studenci charakteryzujący się wyższym poczuciem własnej wartości i mniejszymi skłonnościami do narcyzmu. Obserwację tą zdają się potwierdzać badania przeprowadzone przez naukowców Uniwersytetu Georgia. Grupa naukowców pod przewodnictwem Laury Buffardi odkryła, że na podstawie profilu w serwisie społecznościowym można stwierdzić, kto ma skłonności narcystyczne.

Jak wykorzystać te obserwacje w projektowaniu działań promocyjnych na Facebooku? Warto rozważyć organizowanie inicjatyw, które pozwolą użytkownikom pokazać (lub zobaczyć) się w lepszym świetle, dzięki wprowadzonej przez markę (lub konkretne działanie) wartości. Działania te mogą być związane z projektami charytatywnymi, ale także z możliwością osiągania wyjątkowych celów czy atrakcyjnego wyróżnienia się w grupie. Osoby, o których w swoich badaniach pisała Mehdizadeh, mogą być aktywnymi ambasadorami marki, pod warunkiem, że związane z tym działania pozwolą im uzyskać odpowiednią korzyść wizerunkową.

Źródło:
http://www.shockmd.com