Promocja na Facebooku: publikacje

Promocja na Facebooku: kampanie reklamowe

Organizacja kampanii reklamowej na Facebooku jest prosta i nie zawsze wymaga zaangażowania agencji. Jeżeli firma posiada interesujący profil na Facebooku, a celem działań ma być wyłącznie poinformowanie o tym profilu internautów, organizację kampanii można przeprowadzić samodzielnie.

Aby uruchomić kampanię reklamową na Facebooku należy wykorzystać kartę płatniczą lub kredytową lub też opłacić działania reklamowe poprzez system PayPal. Każdy reklamodawca na Facebooku posiada własny panel administracyjny. Aby rozpocząć działania reklamowe należy wejść na profil marki jako administrator i kliknąć w (znajdujący się w menu po prawej stronie ekranu) przycisk „Promuj za pomocą reklamy”.

Każdy reklamodawca może wybrać miejsce docelowe reklamy, czyli adres do którego doprowadzi internautę kliknięcie. Może być to zatem zewnętrzna strona www albo też wskazany profil marki. Panel reklamodawcy składa się z trzech części:
1. Projektu reklamy,
2. Grupy docelowej,
3. Ustawień kampanii, cen i harmonogramu.

W module związanym z projektem reklamy, reklamodawca wpisuje tytuł reklamy, jej treść oraz załącza promocyjny obraz (plik graficzny). Na dole tej części panelu można podejrzeć jak będzie wyglądała przygotowywana reklama.

W module grupy docelowej, reklamodawca wybiera kraj i miasta, w których zamieszkują konsumenci do których skierowano reklamę, a także przedział wiekowy grupy docelowej oraz jej zainteresowania. Zainteresowania są kluczową kategorią, ponieważ dzięki nim możemy precyzyjnie skierować reklamę do osób zainteresowanych danym tematem. Istotna jest także kwestia „kontaktów na Facebooku”, reklamodawca może ograniczyć przekaz do osób, które nie są jeszcze fanami marki lub do tych, którzy nimi są. Możemy również skierować naszą reklamę wyłącznie do osób, które są znajomymi fanów promowanego przez nas profilu.

W module „Kampanie, cena, harmonogram” reklamodawca ustala budżet organizowanej kampanii reklamowej na Facebooku. Budżet jest wyrażony w dolarach. Reklamodawca może wybrać budżet dzienny lub ustawić całościowy budżet na działania reklamowe. W harmonogramie kampanii należy wybrać kampanię prowadzoną w sposób ciągły lub kampanię organizowaną w danym okresie czasu (wtedy ustalamy daty wyświetlania reklamy od… do…).

Ostatnią kwestią jaką rozstrzyga reklamodawca jest model rozliczania reklamy. Reklamę na Facebooku można rozliczać w modelu płatnym za liczbę wyświetleń (CPM) lub za kliknięcie (CPC). Sugerujemy korzystanie z tej drugiej opcji, ponieważ wielu internautów z przyzwyczajenia nie zwraca uwagi na przekazy reklamowe. Następnie reklamodawca wpisuje kwotę jaką jest gotów przeznaczyć za 1 kliknięcie lub za 1000 wyświetleń reklamy. Obok okna do ustalania kwoty, warto zwrócić uwagę na kwotę sugerowaną przez system. Kwota ta wynika z przyjętych cen ustawionych przez innych reklamodawców posiadających tę samą grupę docelową.

Po złożeniu zamówienia, reklamodawca zobaczy opcje związane z opłacaniem reklamy. Po wyborze odpowiedniej opcji, reklama zostanie zgłoszona do administratorów systemu. Po jej akceptacji (trwającej zazwyczaj od kilkudziesięciu minut do kilku godzin) kampania zostanie przyjęta przez system jako aktywna, a reklamy będą wyświetlane grupie docelowej na Facebooku.